Approach

The Idea

De rode draad van het concept is dat jongeren vooral elkaars eindresultaten zien en daardoor denken dat ze achterlopen. In deze campagne laten we juist het echte proces zien: twijfel, vertragen, vastlopen en opnieuw beginnen. De centrale boodschap is dat je niet achterloopt, maar onderweg bent, ieder op zijn eigen tempo.

The Execution

Vanuit dit concept hebben we een campagne ontwikkeld die communiceert dat het oké is om niet altijd vooruit te gaan en dat je niet de enige bent die hiermee worstelt. We hebben hiervoor een kort video ontwikkeld met een bijbehorende poster waarmee we jongeren willen aanmoedigen om het gesprek aan te gaan over prestatiedruk en de impact ervan op hun mentale gezondheid.